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经济日报“财经早餐”: 一份新闻早餐 一种融合探索

2018-09-07 17:55

  编者按:在新闻汇集类栏目涌现的微信公众号平台上,有一个栏目,一个星期内,单条阅读量就超过1万人次,短短三分钟阅读时间里,用一份“新闻早餐”黏合了大量粉丝。这就是经济日报微信公众号推出的“财经早餐”栏目。

  “充实的一天,从‘财经早餐’开始!”,这是经济日报微信公众号栏目“财经早餐”的口号,也是一个愿望:每天第一时间向用户提供最重要的新闻。

  “财经早餐”推出后,一个星期之内,栏目单条阅读量即超过一万人次,一个月即突破两万,目前依然保持稳定增长势头。不少同事、朋友和粉丝表示已习惯每天早晨第一时间阅读“财经早餐”,并向自己的微信群、朋友圈转发,忘记转发或发晚了,还会被朋友“追讨”。

  我们注意到:在各类微信群和朋友圈中,新闻简报、要闻摘编类的信息很受欢迎,一些个人微信号推出的此类内容获得了很高的阅读量。但当时基本没有媒体机构的微信公众号做这件事情。我们意识到这应该是一个机会。于是,经过一个周末的简单筹备,经济日报“财经早餐”面世了,并且很快得到用户认可。

  分析原因,“财经早餐”满足用户的实际信息需求是一个重要因素。“财经早餐”作为一个新闻集纳类栏目,实际上是在帮助用户筛选、梳理和提炼信息。每日早间提供20­至30条精选精编信息,基本可以帮助用户了解当下全部的重大新闻。

  从这个角度看,无论是建设新媒体还是推动融合发展,关键不在于铺多大摊子、建多少平台、发多少信息,而在于如何有效满足用户的实际信息需求。媒体作为提供新闻信息服务的机构,应善于在用户需求中寻找机会,在创造性地满足用户信息需求中实现创新发展。

  “财经早餐”的推出还带动了微信公众号“经济日报”的发展:平台粉丝增长速度显著加快,整体阅读量大幅增加,粉丝活跃度明显提升。目前,经济日报微信公众号的粉丝活跃度已达到40%左右,“财经早餐”为整个平台注入了新活力。

  与目前市场上的各大门户网站相比,传统媒体在新媒体建设发展方面的优势并不明显,在推动融合发展的过程中,要想全面推进、整体发展,难度很大,见效较慢。而依托具体产品的单点突破,不失为融合发展的另一种推动模式。这种模式不仅能较好地发挥自身优势,而且也有很大的灵活性,调整和修正的空间很大。一个产品的带动也许不明显,但众多产品以点带面的作用将不容小视。在建设发展新媒体的实践中,通过单个拳头产品带动平台发展的案例也很常见。

  当然,产品本身必须是精心选择和倾力打造的。首先,产品必须是市场需要的。现在信息市场的细分化、受众需求的多样化和个性化,为我们打造产品提供了无限可能。其次,产品要能够发挥自身优势。选择熟悉的领域,做擅长的事情,更容易成功。三是产品必须突出特色,只有特色产品才有核心竞争力。

  “财经早餐”能够快速发展,还有一个重要原因是微信群和朋友圈的社交化传播。我们的编辑团队经常收到同事、朋友、粉丝这样的反馈:“我的朋友们每天定时等着我转发的‘财经早餐’!”

  传统的媒体传播是大众传播,而现在社交媒体通过类似“二传手”模式,将传播内容进一步向下渗透,分众化分发。这不仅极大地扩大了传播效果,也在很大程度上改变了不同传播模式间的力量和效果对比。

  在新媒体规模数量剧增、市场竞争日趋激烈的今天,市场营销推广在媒体建设发展中的作用越来越重要。这需要我们充分适应当前传播格局、模式的变化,创新营销推广的理念、方式和手段,善于将大众传播与社交传播有机结合起来,如此才能取得最佳效果。(作者为经济日报社策划部副主任、“两微一端”负责人)

  “财经早餐”推出后,受到读者的广泛好评,知名度越来越高,这对我们几个“小厨”是莫大的鼓励,这也说明这种“早餐式”传播形式,在新媒体平台“有市场”“吃得开”。

  其实在我们的“早餐”之前,已经有不少微信公众号推出了类似的栏目,并积累了较为庞大的读者群。在这样的情况下,我们的“早餐”怎么突围?通过三个多月的实践,我有以下几点体会:

  “早餐式”信息传播,不是信息轰炸,要突出特色。“财经早餐”以“立足时政要闻、突出财经特色、凸显全球视角”为定位和目标,通过对24小时内发生的新闻信息的筛选和编辑,并依托经济日报记者的第一手消息,为读者呈现丰富、优质的新闻内容。我们的“早餐”虽然有5个版块,但是新闻数量并非平均分布,而是根据我们的定位主打“大事”和“市场”。每一期“早餐”的内容控制在30条左右,在新闻集中发布、时间宝贵的早晨,让大家三分钟就能看完,不因长篇累牍招人反感。

  “早餐式”信息传播,求“快”更要求“好”。媒体融合发展,内容依然为王。不管是长篇的深度报道,还是“早餐式”短新闻,新闻的真实性、准确性依然是底线。“财经早餐”的一个重要编辑原则就是权威、准确,不为博取眼球而推送夸大的、甚至虚假的新闻,对热点、敏感新闻事件第一时间回应。我们的“早餐”一方面筛选、编辑各大门户网站、移动端的新闻资讯,一方面依托经济日报权威、丰富的内容,另外还有报业集团子报子刊提供最新的行业消息,这些都保证了我们“早餐”的品质。

  “早餐式”信息传播,更要“接地气儿”。在语言风格上,我们力求做到“准确、简单、接地气儿”。每条新闻在保证准确性的基础上,用最简练的语言说清楚,口语化表达,满足新媒体用户“速读”“快餐式”的阅读习惯,拉近与受众的距离。

  我们的“早餐”是在不断磨合和调整中“好吃”起来的。从新闻的选择到栏目的调整,从语言风格再到呈现形式,我们听取了很多报社同事、粉丝们的意见,不断改进。每一期的“早餐”虽然只有30多条新闻,大家两三分钟就能读完,但我们的“烹饪”时间不止三个小时。目前,“早餐”在微信平台的单条阅读量已超过2万,成为经济日报微信公众号平均阅读量最高的一个栏目。这对我们是肯定,更是鼓励,“小厨”们一定再接再厉。(王玥为经济日报社“两微一端”微信组负责人)